时长： 60秒

主题： 温馨、易懂、消除距离感

目标受众： 所有城乡居民，特别是年轻人和家庭

风格： 手绘温馨风，色彩明亮，角色亲切 【

开场】（0-10秒）

【画面】 清晨阳光洒进窗台，卡通风格的一家三口正在吃早餐。

爸爸（35岁）突然捂住胃部，表情微皱。

妈妈（33岁）和孩子（7岁）投来关切目光。

【音效】 轻快的晨间音乐，鸟鸣声

【字幕】 生活中，小意外总是不期而至

【问题呈现】（10-25秒）

【画面】 转场到医院场景，色彩稍微变灰 爸爸坐在诊室，医生在讲解 出现医疗费用清单：检查费、药费...数字逐渐增加 爸爸额头出现汗滴，背景是浅浅的￥符号旋转

【配音（年轻女性，温暖有力）】 “生病时，除了身体的疼痛，还有费用的担忧”

【音效】 轻微的“叮咚”计费声，略显紧张的音乐

【解决方案引入】（25-40秒）

【画面】 一道金色阳光射入画面，灰色调恢复明亮 医保卡通形象登场——一把微笑着的蓝色小雨伞（拟人化） 小伞轻轻展开，覆盖在医疗费用清单上 清单上的数字一部分变为蓝色，并明显减小

【配音】 “别担心！城乡居民医保，为您撑起健康保护伞”

【动画效果】 医保伞洒下星星点点的光芒，覆盖费用清单

【核心功能展示】（40-50秒）

【画面】 快速分镜展示： 报销比例可视化：100元药费，医保伞跳过来，覆盖掉65元（保留35元自付） 大病保障：大额医疗费用出现，医保伞变大变坚固，挡住大部分费用 便捷使用：卡通人物手持社保卡，在医院窗口轻松一刷，绿色√出现 家庭覆盖：医保伞分成三把小伞，分别飞到爸爸、妈妈、孩子头上

【字幕】 · 住院报销比例最高可达XX% · 大病保险二次报销 · 一卡在手，全市通用 · 全家参保，全面保障

【音效】 轻快的“叮咚”成功音效，每个功能展示时配不同音调

【情感共鸣】（50-55秒）

【画面】 爸爸康复后，全家在公园野餐 医保小伞变成正常大小，在他们头顶上方轻轻旋转 家人笑容灿烂，远处有其他家庭也在享受医保伞的保护

【配音】 “一年一次缴费，全年安心保障”

【行动号召】（55-60秒）

【画面】 特写：手机屏幕 手指轻轻点击“XX市医疗保障局”微信公众号 或扫描二维码动画 出现参保登记页面，简单三步：填写信息→缴费→完成

【动态字幕】 2025年度城乡居民医保参保进行中 集中缴费期：X月X日-X月X日 个人缴费：XXX元/年 政府补助：XXX元/年

【配音】 “现在就行动，为您的家庭添一把安心伞！”

【最后画面】 医保伞logo + slogan “城乡居民基本医保——健康路上，伞护全家” 咨询电话：12393 官方网站/公众号二维码淡入

【音效】 温暖的上扬音乐结束，轻微的风铃声 创意思路说明： 视觉符号统一：以“伞”作为医保核心意象，直观传达“保护”“遮挡风雨”概念 痛点切入：从常见小病入手，降低距离感 数据可视化：将抽象报销比例转化为视觉化的减少过程 情感升温：从个人到家庭，强化社会责任和家庭关爱 操作简易化：强调参保流程简单，消除“麻烦”的刻板印象 色彩心理学：从灰暗（疾病压力）到明亮（医保保障）的色调转变

可根据实际投放平台（短视频/电视/户外LED）调整节奏和时长，制作15秒、30秒、60秒不同版本。